作者重新师谁在新时当创代的定义互联网格成为建筑局

说实话，作为一个长期观察数字经济发展的人，我越来越为当下的创作生态感到震撼——同时也感到困惑。我们似乎陷入了一个奇怪的悖论：那些用内容重塑世界的创作者们，在数据上被捧上神坛，在价值认同上却被严重低估。

信任经济：创作者带来的商业革命

记得去年和一位品牌主聊天时，他还在抱怨传统广告效果越来越差。但当我问他为什么不加大在创作者内容上的投入时，他居然说："那不就是找网红带货么？"这种认知偏差让我哭笑不得。看看MrBeast的影响力吧——他的订阅人数已经超过了CNN、Fox News和MSNBC的总和，但品牌方们还是更愿意花700万美元在超级碗的30秒广告上，而不是和这样的创作者深度合作。

这其中的关键在于信任。我常跟企业家朋友们说，现在的年轻人宁可相信一个每天在镜头前吃早餐的YouTuber，也不相信西装革履的企业CEO。爱德曼的报告印证了这一点：创作者的信任度已经超过了传统权威人物。当创作者推荐一款产品时，粉丝感受到的不是商业推销，而是朋友间的真诚分享。

发现机制的颠覆性变革

不知道大家有没有发现，现在很多爆红的新事物都不是通过传统渠道火起来的。上周我女儿给我推荐了一首"超火"的歌，我查了才知道是一个独立音乐人在TikTok上被创作者们带火的。这在十年前是不可想象的——那时候新歌要火，必须经过唱片公司的层层推广。

现在的消费者行为已经完全变了。年轻人不再去Google搜索答案，而是直接问："YouTube上那个我喜欢的博主怎么说？"这种转变让我想起一个有趣的案例：某款小众护肤品因为一个美容博主的视频，一夜之间卖到断货，而这之前他们在传统渠道投入的百万广告费都没有激起水花。

AI时代的人类价值

在Luffa的工作让我深刻意识到，随着AI生成内容越来越泛滥，真实的人类情感连接将成为最稀缺的资源。我们团队做过一个实验：让AI模仿顶级创作者的视频脚本，技术层面可以做到90%相似，但观众互动率连10%都不到。这证明了一个简单的道理：机器可以复制内容，但永远无法复制人与人之间那种微妙的共鸣。

看看Emma Chamberlain的例子就知道了。这个曾经在卧室里拍视频的普通女孩，现在通过自己的粉丝社群建立了一个商业帝国。这不是简单的"网红经济"，而是新一代商业模式的雏形——基于真实人际关系的价值创造。

创作者需要的不只是掌声

最让我痛心的是，这些重塑互联网的创作者们，至今还在为最基本的数字权利而斗争。大多数平台把他们当作"内容奶牛"，榨取他们的创意却不给予应有的回报和控制权。我在Endless Protocol的同事经常说："创作者需要的不是施舍，而是一个公平竞争的环境。"

现在的互联网就像是一个建筑工地，创作者们正在一砖一瓦地重建它。但他们中的很多人甚至没有自己作品的完全所有权，这简直就像让建筑师盖房子却不给设计图纸一样荒谬。

作为这个变革时代的见证者，我坚信未来的互联网将由创作者主导。不是作为平台的附庸，而是作为真正的主人。那些现在还把创作者当作"营销渠道"的企业，很快就会发现：自己不是在错过一个潮流，而是在错过整个未来。

【作者简介】熊榆教授作为Luffa联合主席和Endless Protocol的掌舵人，带领团队开创了Web3时代创作者经济的新范式。这位横跨学术与商业的跨界领袖，用40余家创新企业的实践经验，重新定义了数字时代的价值创造逻辑。